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¿Qué lleva a los expertos en marketing a encontrar un referente en los conciertos de Lady Gaga?


Recientemente, Lady Gaga ha utilizado su cuenta de Twitter para compartir el artículo de una conocida web sobre marketing en el que se la considera una entendida en la materia, pero, ¿qué hay de cierto en todo esto? 

Más allá de la enorme calidad del desempeño musical, la excelente iluminación o las logradas coreografías, el artRAVE estuvo repleto de detalles que pasaron desapercibidos para muchos, pero que hicieron de él una experiencia única. Quienes tuvimos la oportunidad de asistir al pasado concierto de Lady Gaga en Barcelona con su gira artRAVE: The ARTPOP Ball, pudieron comprobar en primera persona cómo todo en sus presentaciones está calculado al milímetro para asegurar la mejor experiencia posible a todos los espectadores. Con este post pretendemos ayudar a los Little Monsters a poder apreciar algunos de los elementos que hacen que los conciertos de Lady Gaga estén en otro nivel.


Para esta gira, Mother Monster se aseguró de crear un espectáculo en el que todo el público estuviese plenamente involucrado gracias a la tecnología, su gran aliada. Desde antes de aparecer por primera vez, las grandes pantallas proyectaban imágenes en directo de todos los asistentes en las gradas o en pista, preparando a cada uno para lo que estaba por llegar. Incluso el escenario, que contaba con enormes pasarelas transparentes que se internaban entre la gente, estaba diseñado con la intención de crear una conexión más íntima con el público. Lady Gaga se aseguró de alcanzar una interacción perfecta con la audiencia vistiendo algunas prendas que le lanzaban los fans, incluso invitando a uno de ellos a subir al escenario o lanzándose súbitamente sobre la multitud.

El artRAVE fue concebido como una fiesta donde la adrenalina estaba a flor de piel desde el principio hasta el fin. Incluso cuando Gaga se retiraba para realizar un cambio de vestuario, la acción no se veía interrumpida. Nuestra atención era constante, unas veces fijada en los músicos y los bailarines, otras en en la escenografía y los efectos especiales. Mother Monster supo cautivarnos con su carismática presencia y control sobre el escenario, así como con su habilidad para arrancarnos las emociones en su máximo grado durante el transcurso de su actuación.

En un afán por lograr el espectáculo perfecto, hasta el confeti, disparado en nubes multicolores que sobrevolaban el Palau Sant Jordi, tenía formas significativas como conchas, hojas de cannabis, estrellas o corazones y, al final, se podía ver a varias personas recogiéndolo del suelo a puñados para llevarse un recuerdo a casa. Y es que son estos algunos de los detalles que, en armonía conjunta, hacen que los conciertos de Lady Gaga no dejen indiferente a nadie.

COLABORACIÓN: @carlos_acsz

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lunes, 11 de mayo de 2015

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